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- keep王宁：90后大学生创业6年，打造出估值130亿元独角兽
- 2022/3/15 13:42:27 来源：本站收集 【 大 中 小 】
- 2021年1月11日，国内运动科技公司Keep宣布完成3.6亿美元新一轮融资，投后估值达20亿美元（约合人民币130亿元），进一步巩固了运动科技领域的独角兽地位。
健身行业看起来单一，实则包罗万千，涵盖吃、穿、练、用四大领域，鲜少有企业敢说自己全面覆盖健身领域。成立于2014年底的Keep，经过六年发展成为一家具备社交属性的健身平台，拥有3亿用户，会员数量超过1000万。除了线上，其业务还覆盖运动品牌消费品、线下运动空间 Keepland等，为用户打造精细化的运动体验和多元化的健身场景，提供“吃穿练用”多品类解决方案。提起keep，就不得不提及创始人王宁。这是一位90后创业者，属于伴随互联网成长的一代，高考时毫不犹豫地选择计算机专业，进入北京信息科技大学。接下来的四年时间里，除了上课，只要是实习机会他都来者不拒，人力、财务、行政、运营、产品、测试，全都搞过。有一句话这样说“毕业季就是分手季”，王宁也没能免俗，原因是太胖。当时还面临毕业找工作，他害怕因此被嫌弃，于是立志要瘦下来。他几乎找遍网上所有的减肥社区，看了大量有关减肥的内容。随后足足花了六七个月，形成一套减肥方案，并且成功瘦身40斤，整个人脱胎换骨。一时间，王宁成为众人追捧的“顾问”，于是便做了一个PPT进行分享。后来他的朋友建议，咱们是学计算机的，要不我们做个应用，比PPT用起来更方便。于是Keep就此诞生，还有了那句经典的slogan：自律给我自由。彼时能找到的健身视频，还是施瓦辛格、郑多燕、马华，没什么新内容。最初keep里面的视频内容都是网上剪辑的，比如这个动作是郑多燕，下一个动作是施瓦辛格。在拿到第一笔300万投资后，王宁立刻请了一男一女两位模特，花了三天的时间，用一个单反相机，录了自己版权的动作视频，形成核心交付内容。从一开始Keep就选择健身作为切入口，没有与咕咚、悦跑圈等竞争跑步用户。站稳脚跟后，王宁决定扩充品类，增加了跑步和瑜伽这两个大类目。此举成功吸引大批女用户，实现新一轮用户增长，并且超过之前的老大哥咕咚和悦跑圈。现如今，Keep持续巩固线上内容壁垒，除了超过1200套的自研课程外，还引入帕梅拉、周六野、灵魂健身杨老师等头部健身KOL，引进Zumba、莱美等海外内容IP，开通健身直播课，逐步扩大运动服务边界。从商业模式来看，Keep采用类似全球最大的健身平台Peloton的模式，以优质内容吸引用户，然后通过收费会员、健身课程、健身类消费品销售等方式进行变现。去年，公司整体实现盈利，消费品业务的营收年销售额达到10亿的规模，卖出超百万条瑜伽垫，成为新锐国货运动品牌。推出的智能动感单车，双十一期间成为同类产品成交额第一。随着收入水平不断提升，越来越多的人追求更加健康的生活方式。不过目前国内健身渗透率仅0.8%，远低于全球平均水平3.7%，更加低于欧美国家水平20%，市场还有巨大发展潜力。在线上内容服务不断扩充和丰富的同时，Keep将持续优化围绕运动场景的“吃、穿、用、练”产品体验。这只独角兽的未来发展，值得关注。
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