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加加集团杨振:语文老师辞职创业,打造“中国酱油第一股”
2021-9-15 14:32:04 来源:本站收集

 众所周知,调味品是我国居民日常生活最离不开的东西。而且,随着居民生活条件越来越好、消费者对调味料健康需求的不断增长,预计未来几年我国调味品行业将迎来又一轮的增长。

 
据知名的数据调研公司艾媒咨询提供的数据显示:2020年中国调味品行业市场规模达到3950亿元,同比增长15.3%,预计2021年市场规模将突破4000亿元。
 
而在形形色色的调味品之中,酱油无疑是调味品行业最大的细分子领域。
 
 
目前在我国酱油市场,海天味业无疑是行业实力最强的酱油品牌。数据显示,海天味业截至9月14日收盘市值高达3714亿,并且已完成全国化布局:海天目前约有3000-3500个经销商、70-80万个直控终端,31个省、自治区、直辖市覆盖率达到100%。而集团背后的掌舵人庞康也由此成为了身价千亿的大富豪。
 
然而,很多人却忽略了,其实在我国除了海天味业庞康之外,还隐藏着一个酱油大王,此人的名字叫做杨振。
 
百科资料显示:杨振1962年12月出生,湖南宁乡东湖塘镇罗湖人,大专文化,长沙加加集团有限公司董事长。
 
而加加集团则是集研发、生产、营销于一体的调味食品上市企业,成立于1996年,综合实力位居国内调味品行业前列,截至目前加加集团旗下主要有:加加、盘中餐、智力星等优秀的调味品品牌。
 
早在2012年,杨振就带领加加食品成功上市,被誉为“中国酱油第一股”,实力不容小觑。
 
语文老师辞职创业,杨振的传奇打拼经历
 
杨振出生在湖南的一个贫困家庭,父母从小就告诉他,只有读书才能够摆脱贫穷。
 
杨振也以此为目标努力着,并在学习之余还帮人打杂赚一些钱,后得以考上大专。大专毕业后,杨振被安排到乡村里边当语文老师。
 
那个时候老师的工资并不高,当上老师后的杨振也并未由此摆脱贫困。思前想后,他决定辞职创业,并且在酱油的瓶盖上发现了机会。
 
杨振发现,很多酱油盖子开口太大,使用起来很不方便。于是他赶紧发明了一款适合家庭使用的酱油盖子,并把这款产品申请了专利,跑去各大酱油厂推销。
 
然而令他没想到的是,所有酱油厂都拒绝了他的合作请求。
 
杨振气不过,他认为如果酱油厂如果使用他发明的这个盖子,一定会大卖。不过也没关系,既然无人愿意合作,那干脆就自己生产酱油。
 

 
在找到一个酱油厂老师傅进行学习后,杨振掌握了酱油的制造流程,开启了正式创业,于1996年成立了加加集团。
 
杨振做营销很有一套,他察觉到当时居民收入有了很大提高,于是便故意酱油价格提高卖,从产品包装上搞差异化,引发了众多消费者的关注。
 
而另一方面,在公司积累了几年时间后,2002年,杨振拿出加加食品全部利润,以4800万元竞了央视黄金时段广告两个月。
 
从那以后,加加酱油开始被国人熟知,成为酱油行业第一名的产品。2012年,加加食品上市,杨振也因此逆袭为亿万富豪。
 
只可惜,在上市之后,加加食品便开始掉队了,市值也一落千丈,被戴上了ST的帽子。
 
数据显示,2020年加加食品营收20.73亿元,净利润仅为1.73亿元。而海天味业,2020年的营收超过227亿元,净利润高达64亿元,两者根本就不是一个等级的对手。
 
业内人士分析,加加食品没落的原因,是发展策略上出现了失误。在海天味业不断增加生产规模时,加加却还在啃老本,并且还盲目搞“多元化”,最终才导致了今天的局面。
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