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椰树广告又火!"我从小喝到大"不违法 还有耿直操作
2021-3-29 17:58:16 来源:红星新闻

       一向画风清奇的椰树集团,这两天因为一则硬核土潮招生广告备受关注。

被质疑低俗炒作
公司回应:风格如此
3月25日,海南椰树集团在其官方微博发布了一则招生广告,先来感受一下这浓浓的“椰树风”:
 
这则“招生广告”表示,该集团培养正副总经理学校再招生,只要懂写作, “入学就有车有房有高薪,肯定有美女帅哥追。”
不仅如此,海南椰树还表示毕业后包工作,升任集团副总后年薪108万,有贡献就奖励600万海景房,奖励 1000万的别墅,奖励分红股权。
除此之外入学免学费,上学第一年,年薪兑现按企业考核方案为准,博士年薪33.6万元,月薪2.8万元,硕士年薪25.2万元,月薪2.1万元,本科年薪16.8万元,月薪1.4万元。除此之外,每年还有涨薪20%,到了第九年,博士年薪108.69万元,月薪9.06万元,本科月薪也可达4.53万元。985大学毕业的博士生、硕士生优先录取,年薪标准增加20%。
海报的右边,详细描述了当椰树集团总经理需要过的三大关:
第一大关:上市场6年经四个岗位实践锻炼升职四次,达到“十九学会”;
第二大关:下车间3年任子(分)公司副总,达到“两学会”;
第三大关:进集团经营班子当副总实践锻炼5年具备“十懂”本领,历经14年可当集团总经理候选人,按排名顺序头名的升任集团总经理;
再过第四大关升任集团董事长。
第四大关:总经理任期届满凭“两有”(有业绩,有经验)掌舵才干高升集团董事长。
这样简单粗暴的硬核广告,也被部分网友认为是炒作。
椰树集团相关工作人员向红星新闻记者回应称,他们本着求贤若渴的思路发布的招生信息,宣传内容都是真实的,不存在虚假宣传,也不是故意炒作。
“我们没必要博人眼球,这是我们企业一直坚持的宣传风格。”
网友评论:风格就是辨识度
 
 
 
 
 
 
 
 
曾因招生广告公开致歉
这并不是椰树集团第一次因为招生广告招来非议。
 
去年8月19日,海南椰树集团有限公司发文为“职业经理学校”公开招生。该招生启事显示,总经理有百万年薪、有别墅奖、有分红股奖、有海景房奖,但招收条件中也提到应征者需遵守两点承诺才能录取:
一要承诺做到“两不”:即:忠诚不谋私,顾事业不顾家;
二要承诺终身在“椰树”服务。要写承诺书,承诺以房产作抵押,离开“椰树”以房产偿还,并要求以房产作抵押,是防止将“椰树”作为跳板、作为“镀金”、学到经验后跳槽。
此招聘信息引发了网友强烈质疑:“这是现代卖身契?”
随后,椰树集团官方网站发布声明,我集团发布“椰树培养职业经理学校”招聘信息引发网上热议,本次招聘旨在为集团储备高级管理人才,并能与集团长期共同发展,但由于对招聘信息审核不严,用词不当,部分条款已违反劳动合同法相关规定以及人文精神,造成不良影响,我集团在此向社会大众深表歉意。
“我从小喝到大”不违反广告法
椰树集团除了几十年如一日的包装,更让人印象深刻的应该是那句广告词——我从小喝到大。
2019年,该广告词和封面的性感女郎,让椰树被冠以“低俗”的质疑。当年2月15日、2月16日,椰树集团愤而连着两天发布公告,指出,这句广告词并不是指喝椰汁丰胸,也不违反广告法。
该集团指出,广告词并不低俗虚假,没有违反广告法,得到中国广告协会批准。也是哈尔滨消费者、“椰树”广告形象代言人徐冬冬发自内心的对椰树牌椰汁的信任而说出“我从小喝到大”。椰树牌椰汁用鲜椰肉榨汁而成,不是用椰浆、椰粉加香精当生榨骗人,得到消费者的高度信任。尤其是椰子特产在海南,海南消费者几乎是从小喝到大。我们的广告词表述的是:“椰树牌椰汁,从小喝到大,上小学妈妈叫我喝,上中学我自己喝,上大学我天天喝。”所以,这句广告词并不是指喝椰汁丰胸,而是指从小孩时开始喝到长大成人,以此宣传消费者对椰树牌椰汁信得过,预防我们产品被省内外80多种伪劣椰汁冲击,有利于消费者辨别真伪。
电话号码印在包装上
椰树还有一个广为人知的 “耿直”行为,是把客服电话印在包装上。
“为什么椰树牌椰汁的投诉电话是一个手机号?”一文曾在某社交媒体平台引发关注,文中称,手机号码是真号。比起某些永远都打不通的400热线,用手机号做投诉电话,并且24小时都有人接听,“耿直得清奇”。这个现象引发网友好奇和试打电话,该话题在社交平台知乎上获得了超过400万的浏览量。有网友评论,“打过去居然有人接听”“接电话的是个大叔,然后我们隔空侃了起来,从如何辨别真伪到自动化生产线再到海口的天气,结束时那句‘周末愉快’仿佛来自十几年不见的发小儿。”
对于网上说“手机号是老板的”,对方表示不太清楚,接听电话是公司安排的,不只一个人负责接听。有工作人员称其负责接听已有十几年。
中国饮料十强之一
海口交税大户
据公司官网,椰树集团是从一个仅差2万元就濒临破产的工厂发展成为中国饮料十强之一,31年长盛不衰,连续七年(2010年-2016年)位列海口市工业企业产值第二名、税金第三名。椰树集团四大产品椰树牌椰汁、椰树牌芒果汁和椰树牌矿泉水、椰树牌火山岩矿泉水,椰树牌椰汁和椰树牌矿泉水被国家授予“中国名牌产品”称号。因为椰汁是“椰树”30年前在世界上最先发明的,获得了中国发明专利,被世界知识产权组织和国家知识产权局联合授予“中国专利发明创造金奖”。
百年前,茅台在美国获得国际巴拿马金奖;百年后的2016年10月,椰树牌椰汁在美国荣获国际巴拿马金奖,是中国饮料行业有史以来国际巴拿马金奖。椰树集团不仅是海南省一家获此殊荣的企业,更是全国饮料行业有两种产品同时被评为“中国名牌”的企业。产品远销美国、英国、澳大利亚等30多个国家和地区,成为世界品牌,值得国人骄傲和珍惜。
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